Kega Retail Merk Monitor

Als toonaangevend bureau in de retailmarkt is het voor Kega belangrijk dat we deze markt door en door kennen.Een continue Imago-onderzoek is één van de middelen die Kega inzet om deze kennis te verkrijgen. Met een cyclus van 2 jaar onderzoekt Kega het imago van meer dan 300 Nederlandse retailmerken, onderverdeeld in 29 retailbranches. Dit continue-onderzoek wordt gehouden onder +/- 25.000 respondenten. Kega zet de monitor in op twee manieren.

Positioneringsonderzoek.
Ten eerste gebruikt Kega het onderzoek als ondersteuning bij positioneringsvraagstukken. Dit kan bijvoorbeeld door te beoordelen in welke mate het huidige imago aansluit op de bedrijfsidentiteit, het gewenste imago en/of de gehele retailformule.

Comunicatiedoelen
Ten tweede helpt Kega op basis van de Kega Retail Merk Monitor de communicatiedoelen te bepalen voor een merk. Deze communicatiedoelen vertaalt Kega door naar haar concepten. In haar concepten presenteert Kega díe aspecten dominant die - volgens het onderzoek - extra nadruk verdienen. Deze aspecten kunnen bijvoorbeeld gericht zijn op het ontwikkelen van naamsbekendheid, het emotioneel laden van het merk of het verder uitbouwen van het merkimago.